“根據《中華人民共和國食品安全法》和《新食品原料安全性審查管理辦法》有關規定,現批准裸藻、1,6-二磷酸果糖三鈉鹽、丹鳳牡丹花、狹基線紋香茶菜、長柄扁桃油、光皮棶木果油、青錢柳葉、低聚甘露糖為新食品原料。”12月26日,在廣東省食品行業協會主辦的“狹基線紋香茶菜(溪黃草)被國家列入新食品原料暨粵北行品牌戰略研討會”上,中國中醫科學院中藥研究所藥物安全性評價中心主任、首席研究員葉祖光宣讀了由國家衛生計生委發佈的關於狹基線紋香茶菜(溪黃草)被國家列入新食品原料的通告,根據批西裝外套准,溪黃草可作為食品企業的原料進行加工生產。關於廣東粵北行健康食品有限公司(簡稱“粵北行”)使用的溪黃草是藥還是食品原料的爭議終於以權威部門的認定而告一段落。
  溪黃草正名,相關養生茶產業或將系統傢俱恢復生產
  研討會上租辦公室,中國中醫科學院中藥研究所、國家食品安全風險評估中心、中國食品工業協會、廣東省疾病預防控制中心、廣州中醫葯大學、廣東省食品行業協會的專家,企業代表500餘人匯聚一堂。研討會上進一步肯定了溪黃草可作為新資源食品,並再次為保護“廣東涼茶”這一非物質文化遺產的傳承與發展鼓與呼。
  葉祖光表示:“通過溪黃草的認證這一事實,我們可以看到,只要我們尊重科學、重視安全、按章辦事,傳統養生茶是經得起社會的考驗和科學的檢驗,並將會隨著時代發展而與時俱進。希望商務中心粵北行等養生茶企業以此為契機,繼續做大做強產業,為中華傳統養生文化、茶文化的發揚光大做出新貢獻。”
  國家食品安全風險評估中心張英男博士在研討會上表示:“隨著市場秩序的不斷完善和科研水平的不斷提高,通過粵北行,以及通過參與這個行業、從事這項事業的每個人的努力,更主要的是依靠企業發展過程中現代意識的不斷增強,我相信,我們能夠擁有自己的響亮的品牌,我們能夠實現食品安全夢、中國健康夢。”中國食品工業協會副會長,廣東省食品行業協會黨委書記、會長張汽車貸款俊修認為,政府及職能部門為狹基線紋香茶菜等原料的正名,相關養生茶產業或將複蘇,未來溪黃草將不會受到藥食同源的限制,溪黃草的滯銷現狀也將得到改善,其市場前景十分巨大。
  粵北行董事長蔡能強表示:“溪黃草被國家列入新食品原料,這標志著一直以來針對溪黃草作為食品原料所存在的爭議塵埃落定,溪黃草作為食品原料的'身份'得到了國家法律法規的許可和保護。這也標志著我們廣東在保護和傳承中國非物質文化遺產,嶺南特色文化上打了一個漂亮的'翻身仗'.”“溪黃草被正名,這對於廣東的養生茶產業的發展,保護和傳承非物質文化遺產來說是一個利好消息,這也標志著我國的食品安全立法和標準的完善又取得了進步”,廣州中醫葯大學、養生研究所所長、中醫養生學博士生導師劉煥蘭教授如是說。
  粵北行申請為溪黃草正名,獲得批准
  據瞭解,粵北行使用的養生茶配方於2007年經國務院批准,獲得國家級“非物質文化遺產”的稱號,所使用的溪黃草,經中國科學院多家研究所鑒定,為“狹基線紋香茶菜”(溪黃草),並未列入藥典,並非衛生部藥材目錄中的溪黃草。
  實際上,溪黃草種屬多達六種,民間使用較為廣泛,但人們知道的溪黃草為在藥典中註明的含藥物成分種屬,很少人知道在溪黃草種屬中含幾大類。
  粵北行用的溪黃草最早的時候喜生於山波、溝邊、河旁或林下潮濕處,民間百姓最早發現此植物時,用手揉捻出金黃色的汁液,所以名為溪黃草。這種溪黃草與中藥溪黃草有所不同,民間大家對它的普遍認識稱溪黃草,它是一種民間草藥,具有清熱利濕、退黃祛濕、涼血散瘀的功效。粵北行在以往生產銷售過程中,一直使用的為中性溪黃草(狹基線紋香茶菜)。
  為此,粵北行在添加門事件發生後收集“溪黃草”系列資料,將唇形科的狹基線紋香茶菜“溪黃草”系列產品向國家衛生部申請為新資源食品衛生許可,併進行過毒理化驗和測試,也通過了專家組討論。
  2012年9月13日,衛生部派相關人員和專家到陽山進行了粵北行種植基地實地考察,認同了狹基線紋香茶菜為普通食品。
  2013年10月30日,《國家衛生和計劃生育委員會公告2013年第4號》文件,批准狹基線紋香茶菜(“溪黃草”)等8種新食品原料,即是說“溪黃草”現在就和紅棗、枸杞一樣屬於國家承認的藥食同源食品,即可作藥材又可以作食品。
  “如果真的又會重新收購溪黃草,我就繼續種下去了,因為我們這邊的地質乾旱,而且比較陡,不適合種別的糧食,就種植溪黃草比較適合。”聽到這個消息,種植大戶鐘先生稍微地鬆了一口氣。
  粵北行一位年過四旬的員工梁先生說:“我閑在家快一年多了,這一年來備受煎熬。年輕人可以在外重新擇業,我年紀大了沒有別的什麼手藝,家裡負擔卻不輕。現在溪黃草被正名,我希望公司能夠儘快恢復生產,這樣我就能夠儘快上崗,減輕家裡負擔。”據筆者瞭解,目前溪黃草雖然已被正名,但相關養生茶生產企業並沒恢復生產,筆者將會繼續保持關註。劉剛鐘晴
  藥企回歸理性
  快克稱不再重金請明星代言
  2013年9月,在感冒季到來之時,快克藥業力邀老拳王泰森助陣其發起的合理用藥的公益活動,不僅獲得了高關註度,而且贏得了消費者的信賴。快克藥業利用創新營銷的形式,廣泛傳播企業重大作為,創造了可持續的品牌價值。
  據悉,一般藥企往往都會重金邀請名人代言,在名人的配合下引導消費者的認知,但缺乏差異化傳播訴求,陷入同質化僵局。加上近年來明星代言藥品廣告屢陷質量門,許多名人因此對藥品類廣告抱著十分謹慎的態度。
  從消費者角度來說,企業財大氣粗地請明星代言,正所謂“羊毛出在羊身上”。在消費日趨理性的今天,與其花重金請明星代言,倒不如採用大眾化的定價策略,讓消費者成為最大的受益者。
  快克藥業就是其中的代表。在OTC感冒藥領域,快克雖未啟用名人代言,但卻以“治感冒,療效快”差異化的形象而深入人心。快克以一盒感冒藥發起了一場公益營銷的攻勢,並邀泰森助陣,以一盒感冒藥四兩撥千斤,為藥品行業掙脫惡性廣告大戰提供了很好的經驗和借鑒。
  一些國內營銷專家評論時也指出,公眾對醫葯企業的信任是企業取得經營成功的關鍵因素之一,借助明星效應的廣告戰在一定程度上可以迅速提升知名度,但公益營銷無疑是更好的方式。(旭文)  (原標題:溪黃草正名助粵北行駛入發展快車道)
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